向来被业界寄予厚望的贺岁档，今年的前半个月却在一片枪声中出现了负增长。撑起贺岁档前半个月的主力——《扫毒》《无人区》和《风暴》，要么是枪战激烈、死人无数的警匪片，要么是风沙漫天、同样死人无数的西部片，跟贺岁档的气氛都不太搭调。相应的，市场对这三部电影的回应也不够热烈。《扫毒》《无人区》两片的首周票房均未过亿；刘得华投资并主演的《风暴》表现尚可，却依然不能与去年同期上映的《泰囧》相提并论。

统计数据显示，尽管2013年中国电影全年总票房在12月18日突破了200亿大关，但贺岁档半个月（截至到12月17日）票房出现了近十年来首次负增长。在这种情况下，作为今年贺岁档的唯一一部喜剧片《私人订制》，就理所当然地被当作贺岁档的救市者而备受期待了。

冯晓刚去年贺岁档拿出了夙愿之作《一九四二》，惨败的3亿不到的最终票房证明，观众还是更爱看冯导的喜剧。于是冯晓刚今年回归喜剧，年初就在微博上放话，“去年《一九四二》给各位买票想看喜剧的添了一大堵。年底，朔爷写的《私人订制》，笑抽了你们算！”

《私人订制》年底如期而至，作为今年贺岁档稀有的喜剧作品，加上冯小刚与葛优这对合作了十几年的金字招牌，很有“贺岁之王”的卖相。不过，一贯爱预测票房还“神准”的冯小刚在宣传《私人订制》时一改“小钢炮”的作风，对预测票房的要求一概回绝。冯小刚说：“票房这事儿王中磊说最合适，我这儿不好预期。说低了吧，老板不乐意。说高了万一要没达到，不又成一笑话了吗？所以我觉得还是让观众高兴点比什么都强，钱不重要！”

但据以往的经验，这几年每年贺岁档票房都以约8%增长，按照这个算法，2013年至2014年贺岁档要达到24.8亿元票房，但到目前为止只有8.9亿元，还有将近16亿元的缺口，业界有观点认为，《私人订制》票房可以达到10亿元。

但是，华艺在《私人订制》上映前做了一件非常愚蠢的事。

通常来说，一部大片公映前，会组织小规模点映看看口碑，会组织媒体场、院线场和影评人场等放映会。

但华艺今年来了一个骚操作，他组织了个投资人观影会。

请各大券商代表提前看《私人订制》。

而正是这场放映，引来了证券人士对《私人订制》的广泛吐槽，评价称该片“绝对远低于预期”“看到一半看不下去了”。

结果12月18日周三沪深股市一开市，华艺兄弟在创业板的股票就大幅低开，盘中数度触及跌停。截至收盘，股价封在跌停，报30.78元，当日跌幅10%。

有分析指出，《私人订制》从某种角度而言已经成为中国电影史上最昂贵的电影，因为华艺兄弟在12月18日的暴跌中蒸发市值逾30亿。

华艺的董秘赶紧出来声明，说这次股价波动是因为年末资金紧张，整个传媒版块都在回调，跟《私人订制》没关系。